Рекламное и торговое оборудование для Вас!
www.posmaterials.ru
Новость
22.11.2017 Уголок потребителя 2018
POS материалы на заказ Готовая продукция
Словарь профессиональных терминов

главная / Словарь профессиональных терминов

Акрил – Полимер, применяемый в производстве рекламных материалов. Поддается фрезеровке, лазерной резке, сгибанию по линиям. Отличается такими свойствами, как экологичность, пластичность и прочность. Обладает высокой износостойкостью, низкой теплопроводностью.
Акрилайт – 1. Световые интерьерные вывески, выполненные с применением технологии засветки в торец стекла.
2. Патентованное название торговой марки, компании, начавшей производство щитов с контурной подсветкой.

Ай-стоппер – Навесной рекламный материал, изготовляемый обычно из картона или пластика. Привлекает внимание покупателя в торговой точке, служит своего рода «границей» ассортиментного ряда на товарной полке.

Аромокнопка – Пластиковое или картонное устройство, оснащенное специальной кнопкой, при нажатии на которую покупатель получает представление об аромате предлагаемого продукта без вскрытия упаковки. Используется, как правило, при продвижении товаров бытовой химии, средств индивидуальной гигиены, парфюмерии и т.д. Имеет строго брендированное оформление. Крепится на полку, рядом с предлагаемым продуктом.

Аудиовизуальный POSM – Рекламный материал, использующий аудио- или видеоаппаратуру для воздействия на покупателя в торговом зале.

Автолок – Способ монтажа дисплея, при котором используется только особенности его конструкции (штампа) – без применения крепежных элементов, скотча, зажимов и т.д.

Баннер – Тканевый или пластиковый рекламно-информационный материал, изображение на который наносится способом струйной, электрографической или шелкотрафаретной печати.

Баннер подвесной – Конструкция, представляющая собой полноцветный подвесной плакат с рекламным изображением на полотне, в нижней части которого крепится груз, растягивающий ткань.

Баркет – Специальная рекламная подствака, используемая для удобного размещения товаров на прилавке. Изготовляется чаще всего из полистирола с нанесением шелкографических или офсетных изображений. Для построения косметической витрины возможно также создание комплектов, состоящих из нескольких заменяемых или вставляемых друг в друга баркетов.

Бирдекель – Подставка под пивные стаканы или кружки. Изготавливается из пенокартона, пластика, дерева и других материало, обладающих высокими гигроскопическими свойствами.

Бирматхолдер – Коробка или бокс для хранения бирдекеделей.

Блистер – Форма упаковки продукта. Служит также для обозначения небольшой витрины-дисплея, который крепят лицевой стороной к стеклу киоска. Изготавливается методом вакуумного формования пластика.

Блоттер
– Парфюмерный пробник.

Боди-стенд – Напольный стенд из гофро- или переплетного картона с фотографическим изображением фигуры человека в натуральную величину (см. также «ростовая фигура») или рекламируемого товара в увеличенных пропорциях.

Брандауер – Рекламная конструкция, расположенная на стенах зданий. Среди ее преимуществ – неограниченные размеры и возможность размещения в практически любой части города, в том числе в историческом центре. Обладает большой визуальной привлекательностью и относительной простотой монтажа.

Брендинг – Область системы маркетинговых коммуникаций, предназначенная для разработки и осуществления комплекса мероприятий, способствующих идентификации того или иного продукта, выделению его из ряда конкурирующих аналогов и созданию долгосрочного предпочтения со стороны потребителя. Включает в себя: разработку фирменного стиля, его элементов; формирование уникального имиджа фирмы, отличающего ее от конкурентов; оформление товарных и коллективных знаков.

Бриф – Краткое письменное соглашение между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании, а также требования и пожелания заказчика к конечному продукту, а именно: назначение продукции, целевая аудитория, сроки рекламной кампании, бюджет, пожелания по дизайну и обязательные требования к конструкции. На его основе составляется техническое задание на разработку продукта.

Временный дисплей – Дисплей, созданный для непродолжительной эксплуатации (обычно менее трех месяцев). В основном используется для краткосрочных промо-акций и изготавливается из картона и бумаги.

Выкладка товара – Инструмент мерчендайзинга, заключающийся в размещении товара на заметных для покупателя местах и в необходимом количестве с учетом специально разработанных методик и правил.

Вакуумная формовка – Методика изготовления пластмассовых изделий заранее определенной формы из термопластичных материалов. Представляет собой дешевую альтернативу литья при производстве пластмассовых изделий. Транспортные поддоны, различные виды панелей и кожуов, пластиковые детали POS материалов – яркий пример использования этой технологии.

Витрина – Конструкция, служащая для демонстрации товара потребителям. Существуют различные типы витрин: внешние, внутренние, специализированные и комбинированные. В спецификации производителей рекламных материалов витринами называт дисплеи, на которых располагают товар (так называемые дисплеи-витрины). Торговые витрины обеспечивают полный доступ для обзора товара. Могут быть использованы и как островные, и как пристенные POS материалы. Отличаются мобильностью, наличием или отсутствием металлического каркаса и накопителя, что позволяет создавать необходимый вид конструкции для работы в конкретной точке продаж: в салоне сотовой связи и аптеке, в продовольственном и промтоварном магазине, в отделе косметики и парфюмерии, в часовой и ювелирной лавке, в магазине бытовой техники и т.д. Торговые витрины используются и как индивидуальные выставочные модули. Лни легко разбираются и при необходимости перемещаются в любое место без потери товарного вида.

Вобблер – Полноцветный ценник произвольной формы на эластичной пластиковой или картонной ножке. Крепится к витрине или непосредственно к самому товару при помощи двухстороннего скотча. Соединительная ножка-держатель создает иллюзию парения самого ценника, что дополнительно привлекает внимание покупателей. На вобблере обычно печатается красочное рекламное собщение или изображение.

Вымпел – Небольшой узкий флажок с тонким веревочным шнурком. В некоторых случаях используется с подставкой. Располагается на видном месте и носит подарочный, сувенирный или призовой характер.

Газебо – Островной дисплей, обычно устанавливаемый на улице (например, во время проведения рекламной акции), который позволяет осуществлять покупку со всех сторон.

Гирлянда – Изображение рекламируемых товаров и (или) услуг на небольших по размеру кусочках картона или плотной бумаги прямоугольной или сложной формы. Рекламная гирлянда обычно содержит от 5 до 25 флажков. Материалом для нее может служить и пластик, если размещение осуществляется на улице. Элементы гирлянды обычно нанизывают на бечевку и растягивают над местом продажи для привлечения внимания покупателей.

Гофрообмотка – Лента из гофорокартона с повторяющимся рекламным нанесением.

Гофороподдон – Элемент групповой паллетной выкладки, где располагается товар. Выставляется в торговом зале. Запечатывается офсетным способом или шелкотрафаретом.

Гондола – Секция, состоящая из полок с товаром. Располагается вдоль стены или же стоит отдельно. Содержащийся в ней продукт легко доступен и находится целиком в поле зрения покупателя.

Гравитационный дисплей – Конструкция, в которой движение товара происходит под действием собственного веса. Дисплеи с гравитационной подачей сделаны в виде обоймы с продуктом, где каждый последующий занимает место взятого покупателем.

Дисплей – Стенд, конструкция для выкладки и презентации товара. Может быть изготовлен из бумаги, картона, пластика, дерева и металла, а также из комбинированных материалов. Дисплеи подразделяются на несколько типов, например, настольные, напольные, настенные, полочные, подвесные и т.д.

Дисплей-паразит – Конструкция из проволоки с шоу-боксами, крепящаяся на другую конструкцию. Чаще всего встречается в прикассовой зоне. Существуют д.-паразиты с гравитационной подачей продукта.

Дисплей-демонстратор – Конструкция, которая используется исключительно для презентации, но не для продажи товара.

Дисплей-накопитель - Конструкция, состоящая из верхней части (топера) и поддона. Главная задача – хранение и выдача товара покупателю.

Дисплей настольный – Подставка специального типа для размещения товара возле кассы, на прилавках, столах, т.е. в зоне, доступной покупателю. Изготавливается из пластика с использованием стикеров для привлечения внимания к товару или бренду.

Дисплей островной – Конструкция, стоящая в открытой зоне отдельно от полок и других материалов. Предлагает доступ к содержащемуся в ней товару со всех сторон.

Дисплей постоянный – Стойка для размещения продукции, созданная на период более трех месяцев (рассчитана на длительный срок эксплуатации). Основные материалы: пластик, металл, стекло, дерево. Как и другие рекламные дисплеи, оформляется стикерами на боковых и лицевых поверхностях, а также на топере.

Дисплей прикассовый – Комбинированная конструкция, размещаемая непосредственно вблизи кассы. На ее полках обычно выкладывают товары импульсного спроса: жевательная резинка, конфеты, снековая продукция, батерейки, бритвенные лезвия и проч.

Диспенсер – Небольшая конструкция для хранения и раздачи продукта. Размещается в основном в прикассовой зоне для торговли преимущественно мелким товаром – жевательной резинкой, сигаретами, зажигалками, конфетами и проч.

Джумби – Объемная конструкция (как правило, надувная), своей формой повторяющая товар или его упаковку, увеличенную в несколько раз.

Дэнглер – То же, что и мобайл: двусторонний плакат на жесткой основе с системой подвешивания к полотку.

Демонстрационная стойка – Конструкция (стенд или дисплей), где специально обученный человек демонстрирует на практике достоинства того или иного товара.

Директ маркетинг – То же, что прямой маркетинг: комплекс мероприятий, с помошью которых компания успешно выстраивает прямые маркетинговые коммуникации персонально с каждым потребителем своих товаров и услуг и устанавливает с ними длительные взаимовыгодные отношения. При этом коммуникации носят двусторонний характер: применяя инструменты директ маркетинга. Компания не только обращается непосредственно к клиентам, но и устанавливает эффективную обратную связь, получая ответную реакцию на предолжения от своих потребителей. Суть мероприятий директ маркетинга можно определить как «маркетинг прямого действия», где предполагается непосредственное (и, как правило, персональное) обращение к клиентам.

Жалон – Носитель рекламы в точке продажи. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Часто содержит лозунг, товарный знак или элементы фирменного стиля. Обычно жалон изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.

Импульсная покупка – Незапланированная потребителем покупка того или иного товара, решение о которой было принято непосредственно на месте продажи. Такой покупке не предшествовал какой-либо период размышления о ее целесообразности.

Интерактивное звуковое устройство – Устройство, начинающее проигрывать звуковую программу при прохождении покупателем определенной, ограниченной датчиками на движение, зоны в магазине. Маскируется под муляжи продукции. Используется как в производстве POS материалов, так и самостоятельно.


Информирующие POS материалы – Одна из групп рекламных изделий, главная функция которых – предоставление покупателю необходимой информации, например, сведений о типе торговой точки, графике ее работы, о товарах, продаваемых в ней (при наружном оформлении и в пределах входной зоны), о стоимости товаров (в торговом зале).

Инфоролл – Вид промо-материала, содержащего информацию о продукте, напечатанную на ленте, которая вытягивается (иногда и отрывается как купон) из рулона, закрепленного на полке.

Инстор-медиа – Все рекламные объявления (мэсседжи), используемые в торговой зоне. Располагаются в том числе на дисплеях и различных промо-материалах.

Канапе – Рекламная световая панель для холодильных шкафов и витрин. Используемый материал – ПЭТ (полиэтилентерефталат). Изображение наносится методом шелкографии, возможна последующая формовка для получения рельефного изображения.

Картуш – Графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно или планшета, на котором размещается рекламный текст и декоративные элементы.

Катерпиллер – Настольный дисплей, разделенный на секции и имеющий откидывающуюся крышку для доступа покупателя к продукту (в основном небольшого размера).

Квадро-вижн – Особый оптический эффект покадровой анимации, используемый при оформлении ай-стопперов, вобблеров и дэнглеров. По ходу движения покупатель, бросая взгляд на соответствующий POS материал, может видеть смену нескольких кадров с информацией о товаре, рекламным изображением или текстом.

Киоск-дисплей – Минивитрина для выкладки продукции в местах продаж (в киосках, в витринах или на открытых рынках). Состоит из микрогофрокартона с односторонней кашировкой, с оригинальной фигурной вырубкой, в/д лак. При создании используется полноцветная печать, собирается без склейки.

Киоск информационный – Сенсорные информационные киоски, интегрированные в информационную среду торгового предприятия, дают покупателю доступ к самым разнообразным сведениям о товарах и услугах. Благодаря информационному киоску, установленному в торговом зале, покупатель может самостоятельно получить необходимую информацию о товаре. Для этого достаточно поднести штрих-код ярлыка к сканеру и посмотреть на экран. Сенсорные информационные киоски широко применяются во всем мире для реализации самых различных функций – от интерактивных презентаций в магазинах до пользования универсальными платежными пунктами в банковских системах.

Крафт-лайнер – Слой материала, подвергающийся обработке. Например, для кашированного картона является основой, на которую наклеивается облицовочный слой (лайнер).

Кулер – Холодильник, специально оформленный под товар или марку. Используется для хранения скоропортящихся продуктов, пивы, воды, соков, мороженого. На выкладку товара распространяются правила мерчендайзинга торговой марки, заказавшей холодильник.

Купон-диспенсер – Герметически запечатанный контейнер для сбора специально заполненных купонов. Применяется в промо-акциях и лотереях.

Лайтбокс – Конструкция из металла или пластика (короб) с внутренней подсветкой, несущая графическую или текстовую рекламную информацию. Является одним из наиболее распространенных видов наружной рекламы. Высокоэффективное средство формирования узнаваемости бренда. В торговых зонах лайтбоксы подразделяются на напольные, настенные и подвесные. Используется для размещения в прикассовых зонах и рядом с дисплеями. Изображение наносится с помощью шелкотрафаретной печати по пластику или наклеивается на внешнюю или внутреннюю поверхность.

Лама – Разновидность мобильных стендов. В сложенном состоянии имеет размер формата А4 (иногда больше). При монтаже быстро и легко раскладывается, принимая необходимую форму. Из нескольких лам можно собирать сложные конструкции большего размера.

Лифлет – То же, что буклет: один из наиболее распространенных видов рекламной продукции, рассчитанный на массовую аудиторию. Отличается компактностью и информативностью. Правильно составленный лифлет должен включать в себя три основных блока: визуальный ряд , информативный материал (о неком продукте или бренде компании) и контактную информацию. Внешне лифлет представляет собой лист с двухсторонней красочной печатью (а также с двумя или тремя фальцами), сложенный любыми способами, например, пополам, гармошкой, дельтообразно и т.д. Подчеркивает индивидуальность рекламного продукта. Одно из основных качеств лифлета- отсутствие каких-либо скрепляющих элементов: скрепок, пружины или клея.

Лифлет-холдер – Картонный, пластиковый или металлический дисплей с карманами для брошюр, листовок, буклетов.

Локализирующие POS материалы – Одна из групп рекламных изделий (сэндвич-борды, лайтбоксы и т.д.), главная цель которых – сообщить потенциальному покупателю о месте продаж и направить его в нужном направлении. Для этого они располагаются в ключевых пунктах предполагаемого маршрута движения покупателя.

Логотип – Оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Логотип – важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы предназначены для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить ее права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипаили товарного знака является гарантией качества товара.

Лояльность бренду – Регулярное приобретение продукта одной и той же марки, которой покупатель отдает предпочтение при выборе из группы аналогичных товаров.

Магазин в магазине – Отдельная секция (торговая зона) в супер- или гипермаркете для продажи определенной группы товаров, оформленная как магазин одного бренда (товара).

Магазинное телевидение – Рекламно-информационный носитель, применяемый для показа рекламных роликов и развлекательного материала на мониторах и плазменных панелях в местах скопления людей. Источником сигнала служит персональный компьютер. Трансляция и управления осуществляется с помощью специализированного программного обеспечения. Используется преимущественно для трансляции видеорекламы в супермаркетах и местах продаж.

Менюхолдер – Держатель меню с опорой из пластика, металла или дерева. Логотип заведения или известного бренда обычно наносится на опору при помощи различных технологий (лазерная резка, фрезерование, шелкотрафаретная печать, полноцветная печать, выжигание по дереву). В опору вставляется двойное оргстекло для закрепления в нем меню.

Мерчендайзинг – Комплекс мероприятий, способствующих стимулированию розничных продаж через привлечение вниманияконечных покупателей к определенным маркам или группам товаровв местах продаж без активного участия специального персонала. Мерчендайзинг – это отслеживание товара в магазинах и обеспечение выкладки на прилавках, размещение всех типов POS материалов в местах продаж, замена временных и обслуживание постоянных материалов; мониторинг цен, ассортимента и покупательской активности; анализ действий прямых и косвенных конкурентов; создание баз данных и их поддержка. Задачами мерчендайзинга являются: информирование покупателя о месте нахождения выкладки товара , предоставление максимально полной информации о сути товара и его цене, привлечение максимального внимания к конкретному месту выкладки товара, воздействие на покупателя с целью убеждения его сделать покупку немедленно, то есть «здесь и сейчас».

Мобайл – См. «дэнглер».

Мобильный стенд – 1. Разборный стенд, представляющий собой легкую конструкцию, состоящую из алюминиевых трубок и соединительных узлов (POP-UP стенд). Имеет выпуклую, вогнутую, прямую или волнообразную конфигурацию. Ширина варьируется в зависимости от количества секций и конфигурации. 2. Конструкция, состоящая из легких, плоских металлических секций, подвижно соединенных шарнирами или петлями (FOLD-UP стенд). Это позволяет располагать секции под разными углами, смещать нижние секции относительно верхних, достраивать стандартные стенды дополнительными секциями или фризами. 3. Конструкция с расположенной в основании кассетой, где в свернутом виде хранится фотопанель (ROLL-UP стенд). Фотопанель выкручивается из основания, как экран, и фиксируется вверху на металлическом стержне. Время сборки мобильного стенда – 30 секунд.

Молл – Большой торговый центр, объединяющий под своей крышей множество мультибрендовых магазинов, а также салоны, бутики, спортивно-развлекательные комплексы, рестораны, кафе, бары.

Монетница – Представляет собой подставку под мелочь, используемую для рекламы товаров в прикассовой зоне. Изготавливается способом вакуумной формовки или комбинированным способом склеивания двух поверхностей (с помещением изображения между ними).

Напольная графика – Рекламные изображения, размещенные на полу перед полками с рекламируемым товаром. Для изготовления используется специальная пленка, которая прочно клеится на любые поверхности. Помимо рекламы товара непосредственно возле полок используются также указатели (изображения в виде следов ног, стрелок), направляющие покупателяот входа в магазин к полкам с находящимся на них товаром. Напольная графика может содержать развернутое приглашение и информацию о скидках. Она привлекает неограниченным выбором форм и размеров, совместимостью с другими рекламными носителями.

Неон – Неон-один из самых эффективных видов наружной и интерьерной рекламы. Неоновые, светящиеся элементы, из которых создаются вывески, представляют собой трубки, сделанные из стекла, с напыленным изнутри специальным порошком – люминофором. Такую трубку заполняют благородным газом (неон, аргон, гелий, ксенон или криптон).

Некхенгер – Рекламный материал в виде ценника из картона или бумаги, надеваемый на горлышко бутылки для привлечения внимания к самому товару.

Он-трейд – Разновидность сбытового канала, где потребление товара происходит непосредственно на местах продаж (кафе, рестораны, клубы).

Октограббер – Пластиковый диспенсер, прикрепляемый к внутренней стороне витрины с помощью присосок. Продукция, содержащаяся в нем, доступна для покупателя с обеих сторон витрины.

Островная выкладка – Размещение товара в виде «острова», отдельно от остального ассортимента. Для нее часто используются паллеты.

Паллета – Поддон, плоская транспортная структура, сделанная из дерева или пластмассы (в некоторых случаях из металла) и предназначенная для перемещения разнообразных товаров удобным способом, например, с использованием любого передвижного грузоподъемного устройства.

Паллетный топер – Пластиковый или картонный щит, имеющий прямоугольную форму или фигурную вырубку. Крепится на высокой стойке в центре паллеты, где выложен товар. Выполняет рекламную и информационную функцию – сообщает о качествах продукции, ее цене и проводящейся в данный момент промо-акции (условия, призы).

Паллетный выкладка – Вид выкладки товара, при которой он располагается в том виде, в котором был доставлен в магазин на паллете. Очень часто паллету используют как дисплей, оформляя гофронкартон, в который она упакована , логотипами бренда или в стиле соответствующей промо-акции.

Панель-кронштейн – Вывеска в виде светового короба. Располагается перпендикулярно фасаду, на некотором отдалении от стены.

Педерция – Пружина, с помощью которой дэнглер (мобайл) крепится к потолку.

Постер – Вид POS материала, представляющий собой плакат, наклеенный на жесткое основание с ножкой, обеспечивающей устойчивость конструкции. Устанавливается на стеллаже с товаром или на полу. Размеры могут быть произвольными.

Пилон – Отдельно стоящая имиджевая конструкция с изображением бренда или рекламируемого товара, предназначенная для привлечения внимания покупателей, а также для более полного и качественного информирования их о назначении и свойствах предлагаемого продукта. Может быть установлен как внутри торговой точки, так и снаружи. Встречаются пилоны и со статичным изображением, и со встроенным ЖК-монитором.
Полсайн – Элемент групповой паллетной выкладки, указатель цены.

Промо-стойка – Разборная стойка со столешницей и внутренними полочками для проведения промо-акций, дегустаций. Используется для ознакомления покупателей с новым продуктом (дегустации) непосредственно в торговом зале, где его можно приобрести, а также для реализации других видов продукта (галантерейные товары, страховые полисы, лотереи). Оформляется красочными стикерами.

Прайс-борд – Доска для записи мелом или фломастером основных составляющих меню с ценами на конкретный период. Как правило, брендируется.

Продакт-презентер – Листовка с информацией о продукте. Раздается в местах проведения промо-акций или используется сейлз-персоналом для продвижения продукции в ритейле.

Промо-бокс – Упаковка, выполненная специально для рекламных акций. Может содержать две, три или более единиц продукта. Призвана увеличить реализацию за счет стимулирующих покупку промо-мероприятий или дискаунтов.

Промо-персонал – Специально обученный персонал (промоутеры), нанятый агентством или самим производителем для проведения промо-акции по продвижению товара, бренда или услуг. Снабжается пособиями, фирменной одеждой, образцами (сэмплами) продукта и сувенирами для стимулирования покупок во время акции.

Призматрон – Рекламоноситель, схожий по виду с обычным рекламным щитом, но способный демонстрировать несколько изображений (обычно три), последовательно сменяющих друг друга путем поворота вокруг продольной оси трехгранных призмоидов, собранных в плоскую конструкцию. Позволяет транслировать рекламу одновременно нескольких заказчиков в наиболее людных местах, особенно там, где нельзя установить несколько рекламных щитов.

Промо-акция – Рекламная или иная акция, ставящая целью продвижение имиджа, бренда или названия компании, а также ее товара. Проводится с помощью специально обученного персонала (см. «промо-персонал») как в торговых зонах, так и в местах большого скопления людей.

Продакт плейсмент – Рекламный прием, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телепередачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог.

Прямой маркетинг – См. «директ маркетинг».

Реклама в местах продаж – Важнейшая часть рекламно-маркетинговых программ, характеризующая комплекс мероприятий с использованием материалов для оформления точек продаж (POS материалов), являющихся основным инструментом коммуникаций в местах, где принимается решение о покупке того или иного товара. Реклама в местах продаж позволяет привлекать дополнительное внимание покупателя. Основние назначение рекламы на местах продаж – максимально сузить варианты выбора потенциального покупателя и сконцентрировать его внимание в момент совершения покупки. Реклама на местах продаж должна быть заметной и выгодно выделять продукцию.

Реклама на местах покупок (англ. Point-of-Purchase advertising) – Комплекс мероприятий с использованием материалов для оформления точек продаж/покупок (POP материалы) в американской интерпретации.

Стикер – Изображения, напечатанные на самоклеящейся пленке или бумаге, которые специальным образом «прикатываются» на пластик боковых, лицевых или верхних панелей стоек, стендов и различного назначения подставок.

Стрип-холдер – Полоса из специального картона с полноцветным изображением, с помощью которой можно подвесить определенное количество легких или небольших упаковок с товаром.

Сэндвич-панели – Трехслойный композитный материал, состоящий из алюминиевых пластин 0,3-0,5 мм с внутренней полиэтиленовой сердцевиной. Преимущества: в наружной рекламе применяется при оформлении витрин, щитов, вывесок.

Сэндвич-мен – Человек, который за определенную плату носит на спине и груди рекламные плакаты и раздает рекламные листовки (один из приемов наружной рекламы).

Скроллер – Рекламная конструкция с внутренней подсветкой и валиком для смены изображений.

Стоппер – Сигнальный POS материал для мгновенного привлечения внимания покупателей к предлагаемому продукту.

Сторчек – 1. Метод обследования розничных и мелкооптовых торговых точек с целью направленного изучения ассортимента и ценовых характеристик товаров и марок.
2. Изучение коммерческих предложений в рекламных и деловых средствах массовой информации. 3. Способ сбора первичных данных: личное интервью, наблюдение, анкетирование в точках продаж, телефонные опросы. Объем выборки для сторчека определяется задачами исследования, а также исследовательским бюджетом.

Таинственный покупатель – Способ оценки условий торговли, качества обслуживания с помощью покупок, совершаемых специалистами исследовательской компании. Специально подготовленный человек приходит в компанию под видом обычного клиента, общается с продавцом или консультантом, задавая ему вопросы по заранее зарработанному сценарию. Сценарий учитывает все интересующие аспекты деятельности компании: качество работы обслуживающего персонала, уровень цен, ассортимент товаров, месторасположение, интерьер магазина. Это позволяет провести оценку (или проверку) деятельности фирмы без ее ведома, проанализировать различные аспекты функционирования фирмы глазами реального потребителя. На основе результатов такого исследования строятся модели рыночных преимуществ и недостатков заказчика по сравнению с конкурентами, а также анализируется конкурентная среда.

Твин-пак – Разновидность промо-упаковки, объединяющая две единицы продукта по принципу «Купи один товар, второй получишь бесплатно (или со скидкой)».

Тест-бар – Подставка для образцов косметики, имеющая художественное оформление, специальные углубления, отверстия, полочки, удобные для размещения образцов и приспособлений, используемых для демонстрации. Проектируется под конкретную косметику. На задней вертикальной стенке размещается стикер с имиджевой фотографией, логотипом. Изготавливается с применением различного вида декоративных пластиков, оргстекла, стекла и металла.

Топер – Рекламное сообщение, помещенное наверху дисплея или паллеты.

Торцевой флаг – Флаг с рекламным изображением на флагштоке, крепящийся к торцу полки или стены.

Фальш-паллета – Определенная комбинация рулонов гофрированной бумаги или картона для оформления нижней части поддона с продуктом.

Футпринт – Наклеенное на пол изображение следов или стрелок, ведущих к прилавку с товаром. См. «напольная графика».

Фэйс (или фэйсинг) – 1. Лицевая часть упаковки – видимая единица продукции, располагающаяся на товарной полке и доступная покупателю. Каждая ассортиментная позиция может занимать несколько фэйсов (фэйсингов) на месте продажи. 2. Визуальное представление бренда на месте продажи.

Хардпостер – То же, что и постер, но наклеенный на твердую основу (обычно пенокартон). За счет этого может не только подвешиваться, но и устанавливаться на полу с помощью специальной опоры сзади. Обычно для выразительности используют вырубку картона по контуру рисунка.

Хорека – Сфера торговли, объединяющая компании общественного питания (рестораны, кафе, бары, кондитерские, ночные клубы), а также гостиницы и развлекательные центры. Происходит от английской аббревиатуры HoReCaHotel, Restaurant, Café/Catering/Casino. POS материалы, размещаемые в этих точках продаж, имеют специфику и особое назначение.

Частная марка – Марка, собственником которой является не производитель, а розничные или оптовые продавцы, а в отдельных случаях – импортеры продукции. Понятие частной маркистало активно использоваться в середине восьмидесятых годов, когда владельцы розничных торговых сетей США и Европы, стали размещать заказы производителямс просьбой маркировать их этикеткой магазина. Непременным условием успеха по продвижению частной марки является имидж торговой сети. Импульс к созданию частных марок в отечественной торговле дали иностранные сети, пришедшие в Россию. Создание частной марки объясняется тем, что торговля сама хочет извлекать выгоды из преимущественной марки. Как и марки производителя, частные марки могут различаться по своей значимости. Под ними могут производиться и продукты питания, и некоторые виды непродовольственных товаров.

Чек-контейнер – Картонная или пластиковая коробка для использованных чеков, располагающаяся рядом с кассой.

Шелфорганайзер – Подставка, предназначенная для выкладки продукта с целью его визуального выделения из общей массы данной категории товаров, а также для организации полочного пространства в торговой точке. На лицевую панель наклеивается красочный стикер.

ШелфтокерPOS материал, служащий для оформления ассортиментного ряда определенной марки на полке в тороговой точке. Прикрепляется к прилавкам, полочкам, витринам, под продукцией данной торговой марки. Возможно наличие передней панели для ценников. Форма высечки – произвольная.

Шипер – Отдельно стоящий напольный дисплей из картона, содержащий продукт. Сборный, временный дисплей, который применяется в краткосрочных промо-акциях.

Штендер – Переносная отдельно стоящая раскладная конструкция, внешним видом напоминающая открытую книгу. Устанавливается часто при входе в магазин, кафе.

Ярлык – Лист картона небольшого формата, содержащий сведения о товаре или продукции и сопровождающий ее. Предполагает навесной способ крепления.

 

Выбор продукции по направлениям: